ブックマーケティング｜ぴあ
ぴあムック 進化するホテル Selection
- # SP
- # PR
- # ブックマーケティング
課題
- 変化する旅行者ニーズに対する新たなメディア接点の創出
- 宿泊施設のコモディティ化と顧客接点の希薄化
実施内容
消費者インサイトを起点とした新カテゴリー企画を開発
宿泊施設を従来のブランドや価格帯ではなく、利用目的やライフスタイル視点で再編集。
出版社との協業により、旅行ガイドとも情報誌とも異なる新たな編集コンセプトを構築し、読者が自身の価値観に応じて宿泊先を選択できるコンテンツプラットフォームとして企画・プロデュースを行いました。
成果
新しい編集テーマの開発を通じて、媒体価値および媒体社様の事業領域の拡張に寄与しました。
＜課題＞
旅行需要回復期における宿泊施設の差別化支援
＜ソリューション＞
読者起点の編集設計による新カテゴリー創出
＜アウトカム＞
宿泊業界との新規アライアンス形成および事業領域拡大